تئاترِ شگفت‌انگیز برندها/ کتابِ‏ کوسه‌ی شکم‌‏پُرِ‌۱۲میلیون دلاری نشان می‏‌دهد چه‏‌گونه برندها جایگزین نقدِ هنری می‌شوند

چرا کسی خریدی بالای یک‌میلیون دلار انجام می‌دهد؟ این کار چه نفعی برای او دارد؟ اگر پای سودِ مالی در میان باشد، راه‌های کم‌ریسک‌تری در میان نبوده برای انجام؟ حقیقت این است که پای «جایگاهِ اجتماعی» در میان است. وقتی خریداری اثری گران از حراجیِ معروف می‌خرد، بارها جلوه‌ی بیشتری دارد از زمانی که مثلا یک لامبورگینی می‌خرد